英文译名的问题

最近徐家汇书院的译名问题又搞得沸沸扬扬。我个人认为还是应该用拼音的地名。我去过的徐家汇藏书楼，用拉丁语名称，吴语发音法语拼写的地名。但是书院是新建的，没有必要用当时的名称啊。就如北京大学的译名用韦氏拼音，其他与北京相关的名称，不一定都要用韦氏拼音啊。

有人联想到北京地铁的站名，这与我也有点关系。在冬奥会前，有人听到我闲聊谈起地名问题，就让我提一个建议。我的建议就是要统一地铁站名和公共汽车站名，没有想到后来成这个样子，也引起了大家的议论。又过一阵，我看不少站名都采用折中的办法，就是拼音后加括号里的英文。

之前地铁用英文，公共汽车站用拼音，外国人还以为是不同的地名呢。我的老前辈金凤吉老师10多年前在世的时候就老和我唠叨这事情。我在日本、韩国等地出差时候，也发现地名不一致会导致旅行困惑。本来就是方便旅客的标识，不要上升到民族自豪感的高度。

关于地名的翻译，北京和上海的做法就有很大的不同。上海的延安中路，用了中西结合的办法：Yan'an Road (M)，而北京则全用拼音，例如中关村南大街：Zhongguancun Nandajie。虽然拼音看上去不太好看，但是邮局的员工应该更容易辨别，不至于送错地方。早在90年代，我的老领导蒋伟明先生也和我探讨过这些地名问题。后来我参加翻译协会的工作，也参与一些地名国家标准的讨论，对地名翻译了解更多一些。

翻译其实是很复杂的事情。国家图书馆门口换大石头时候，也去除了之前的首冠词，结果受到老领导的批评。后来，我们对照了世界各国的英文名，解释清楚了，但是老领导还是不太接受。

2021年12月的9号线

2021年12月的4号线

放弃80年金字招牌：东芝存储更名Kioxia

东芝存储控股公司(Toshiba Memory Holdings Corporation)官方宣布，2019年10月1日起，公司名称将改为“Kioxia控股公司”(Kioxia Holdings Corporation)，同时所有与存储业务关联的公司、分公司、子公司也同步更名。

其中，东芝电子(中国)有限公司将更名为“Kioxia(上海)有限公司”，收购而来的OCZ品牌两家公司OCZ以色列公司、OCZ存储解决方案公司，也将分别更名为Kioxia以色列公司、Kioxia技术英国公司。

据介绍，“Kioxia”是日语kiodu(存储)、希腊语axia(价值)的组合。 通过融合存储和价值，东芝——不对，Kioxia希望能更好地传达公司使命：通过存储推动整个世界的进步。

东芝公司的历史最早可以追溯到1875年，而东芝这个名字是1939年东京电器、芝浦制作合并后诞生的，其中To代表日语东的发音，Shiba代表日语芝的发音。

1987年，东芝发明了NAND Flash闪存技术，推动了存储技术革命，东芝原厂也早已成为闪亮的金字招牌，但也即将成为历史名词。

2017年9月，SK海力士、豪雅、苹果、戴尔、金士顿、希捷等公司成立的K.K. Pangea财团收购了东芝存储业务，而东芝存储公司是去年8月1日才成立的，如今还不到一年，就要更名改姓。

另外，东芝笔记本业务在被鸿海/夏普收购之后，也失去了自己的品牌，如今已经变成Dynabook。

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